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消費(fèi)升級(jí)將成為中國(guó)葡萄酒上市場(chǎng)較新增長(zhǎng)點(diǎn)!

時(shí)間:2017-12-04 01:47:00 | 來源:http://www.cryskj.com/news/461.html | 作者:高菲國(guó)際酒莊 | 瀏覽量:1089

  近日,中財(cái)網(wǎng)發(fā)布了一篇葡萄酒行業(yè)的深度報(bào)告,據(jù)報(bào)告顯示,葡萄酒行業(yè)探底已逐步完成,將重回增長(zhǎng)軌道,而我國(guó)的葡萄酒行業(yè)增長(zhǎng)空間較大,國(guó)產(chǎn)酒行業(yè)集中度較低。

消費(fèi)升級(jí)將成為中國(guó)葡萄酒上市場(chǎng)較新增長(zhǎng)點(diǎn)

  深度調(diào)整逐步完成,葡萄酒行業(yè)重回增長(zhǎng)軌道

  經(jīng)過2012 年至2014 年的深度調(diào)整,葡萄酒行業(yè)收入及毛利潤(rùn)總額增速在2015 年開始觸底反彈,未來有望開啟恢復(fù)性增長(zhǎng)。1999 年至2012 年的14 年間,葡萄酒行業(yè)年平均收入增速高達(dá)22%,毛利潤(rùn)總額年平均增速更是達(dá)到26%。2013 年起,行業(yè)受到反“三公”消費(fèi)和“雙反”(反傾銷、反補(bǔ)貼)調(diào)查的影響進(jìn)入深度調(diào)整期,收入增速一度為負(fù)。

  我們認(rèn)為伴隨著行業(yè)調(diào)整進(jìn)入尾聲,消費(fèi)升級(jí)有望成為引領(lǐng)下一輪增長(zhǎng)的主旋律。2015 年行業(yè)收入增速為10.81%,2016 年行業(yè)收入增速為3.97%。我們預(yù)計(jì)未來3 年國(guó)內(nèi)葡萄酒公司收入端有望保持5%左右的恢復(fù)性增長(zhǎng)。

  我國(guó)年人均葡萄酒消費(fèi)量遠(yuǎn)低于世界平均,行業(yè)增長(zhǎng)空間較大

  2016 年全球平均年人均葡萄酒消費(fèi)量是3.3 升/人,而我國(guó)僅有1.6 升/人,2016 年我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)空間約為600 億,假設(shè)我國(guó)消費(fèi)量向全球平均消費(fèi)水平靠攏,我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)至少還有翻倍的空間。

  我們認(rèn)為伴隨著國(guó)產(chǎn)酒的復(fù)蘇和進(jìn)口酒消費(fèi)量的激增,預(yù)計(jì)葡萄酒行業(yè)即將開啟新一輪的高速增長(zhǎng),2017 年至2021 年進(jìn)口葡萄酒有望繼續(xù)保持20%左右的高增長(zhǎng),國(guó)產(chǎn)葡萄酒有望開啟恢復(fù)性增長(zhǎng);5 年后,葡萄酒市場(chǎng)容量有望突破千億大關(guān)。長(zhǎng)期來看,葡萄酒行業(yè)當(dāng)前仍然是一片藍(lán)海,仍有很大的市場(chǎng)潛力。

  葡萄酒行業(yè)進(jìn)入壁壘較高,國(guó)產(chǎn)酒行業(yè)集中度較低

  葡萄酒行業(yè)“農(nóng)業(yè) + 工業(yè) + 商業(yè)”的經(jīng)營(yíng)模式使得其產(chǎn)業(yè)鏈條相對(duì)較長(zhǎng),對(duì)企業(yè)全方位經(jīng)營(yíng)管理能力的要求也比較高,因此行業(yè)壁壘較高。目前國(guó)內(nèi)紅酒市場(chǎng)集中度與白酒行業(yè)相當(dāng),遠(yuǎn)低于啤酒行業(yè)。

  按收入口徑計(jì)算,張?jiān)J袌?chǎng)份額約為10%,是我國(guó)葡萄酒行業(yè)的絕對(duì)龍頭。長(zhǎng)城則憑借中糧集團(tuán)強(qiáng)大的渠道協(xié)同實(shí)力,市占率多年穩(wěn)居行業(yè)第二。在張?jiān)?、長(zhǎng)城兩大龍頭全品類、多區(qū)域、多渠道全面發(fā)展的態(tài)勢(shì)下,國(guó)內(nèi)中小葡萄酒生產(chǎn)商如威龍、中葡、莫高、通化等紛紛開發(fā)特色產(chǎn)品及電商渠道,力爭(zhēng)取得差異化優(yōu)勢(shì),鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)份額。

  重點(diǎn)關(guān)注葡萄酒龍頭張?jiān)?/p>

  歷經(jīng)120 余年的經(jīng)營(yíng),張?jiān)R咽俏覈?guó)乃至亞洲較大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)。

  2016 年按收入口徑計(jì)算,張?jiān)J袌?chǎng)份額約為10%,是我國(guó)葡萄酒行業(yè)的龍頭。葡萄酒行業(yè)整體仍受到進(jìn)口葡萄酒大量涌入的沖擊,但張?jiān)Mㄟ^引進(jìn)海外品牌、打造大眾大單品等策略,保持著國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)的較先地位。

  2017 年前三季度公司低價(jià)葡萄酒銷售出現(xiàn)小幅下滑,解百納、酒莊酒等中高價(jià)位酒保持基本穩(wěn)定,白蘭地、進(jìn)口葡萄酒收入保持較好增長(zhǎng)勢(shì)頭。我們認(rèn)為葡萄酒行業(yè)探底過程已逐步完成,處于弱復(fù)蘇階段,雖然景氣度向上拐點(diǎn)尚不明朗,但建議積極關(guān)注龍頭公司,靜待布局時(shí)點(diǎn)的到來。

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